FIG · newsletter du 03/11 au 29/12/2026
1 lettre par semaine le mardi à 10 h (9 envois) + 3 envois Black Friday (26, 27 et 30/11). Rapport valeur : vente = 9 : 3, au-dessus du plancher de 3 pour 1 (Hormozi, « give : ask »). Jamais plus de 3 envois par semaine, toujours 48 h entre deux envois à la même audience.
Le calendrier
| # | Date | Objet | Gabarit | Audience | Son job |
|---|---|---|---|---|---|
| N1 | mar. 03/11 · 10 h | Pourquoi ton ventre gonfle vers 17 h | éducatif | Engagées 120 jours | Valeur pure : un geste à 0 €. Réponse demandée (« ton heure jean qui serre »). |
| N2 | mar. 10/11 · 10 h | on change de fabricant (et pourquoi) | plain | Engagées 120 jours | Confiance : montrer les coulisses. Ouvre la liste VIP du Black Friday (un clic = inscrite). |
| N3 | mar. 17/11 · 10 h | Lire une étiquette de complément en 30 secondes | edu | Engagées 120 jours | Valeur : apprendre à lire une étiquette (angle « on vous montre tout »). Rappel liste VIP. |
| N4 | mar. 24/11 · 10 h | Les repas de fêtes arrivent : 5 gestes simples | edu | Engagées 120 jours | Valeur : préparer les fêtes. Annonce sobre du Black Friday de vendredi. |
| BF1 | jeu. 26/11 · 18 h | c'est ouvert, pour toi seulement | plain | Segment VIP (a cliqué « vip-bf ») | Accès VIP 24 h avant. Vraie rareté : seules les inscrites reçoivent ce mail. |
| BF2 | ven. 27/11 · 8 h | Black Friday : 128,80 € pour 89 €. | promo | Engagées 365 jours (gros envoi, 1 sur 10) | Le gros envoi de l'année : offre en tête, un bouton, la preuve. |
| BF3 | lun. 30/11 · 18 h | Ce soir minuit. | promo | Engagées 120 jours, sans commande depuis le 26/11 | Dernier rappel, exclure celles qui ont commandé (zéro incohérence). |
| N5 | mar. 01/12 · 10 h | Ce que vous nous avez répondu | edu | Engagées 120 jours | Valeur + preuve : restituer les vraies réponses reçues depuis N1 (aucune inventée). |
| N6 | mar. 08/12 · 10 h | Offrir une cure à Noël. | promo | Engagées 120 jours | La seule promo de décembre : idée cadeau, date limite vraie. |
| N7 | mar. 15/12 · 10 h | Le 24 décembre, en 3 temps | edu | Engagées 120 jours | Valeur : le plan du réveillon. Pas de vente, un lien doux. |
| N8 | mar. 22/12 · 10 h | merci pour 2026 | plain | Engagées 120 jours | Lien humain, zéro vente (give : ask). Un seul lien, en bas. |
| N9 | mar. 29/12 · 10 h | Commencer le rituel le 1er janvier | edu | Engagées 120 jours | Valeur + rentrée : préparer janvier, le mois où le marché cherche (pic de janvier). CTA cure. |
Les règles d'envoi
- Audience par défaut : engagées 120 jours (ont ouvert ou cliqué). Engagées 365 jours seulement pour BF2. Jamais les inactives de plus d'un an.
- Un marché (France), une devise (€), heure fixe Europe/Paris. Filtre pays en inclusion : France, Belgique, Suisse, Luxembourg si livrés.
- Smart Sending ON sur toutes les campagnes. Segment VIP = « a cliqué un lien contenant vip-bf » depuis le 10/11.
- Seuils à chaque envoi : clic ≥ 1,5 % (au-dessus de 3 % = très bon) ; désinscription sous 0,3 % ; spam sous 0,1 %. Au-dessus de 0,3 % de désinscription deux fois de suite : on passe à 1 envoi toutes les 2 semaines.
- Offre Black Friday : de la valeur ajoutée, pas de baisse de prix (2 cadeaux à 19,90 € dans la cure à 89 €). À créer dans Shopify sur ton go ; stock de carnets et de cadeaux secrets à compter avant le 26/11.
- Les crochets [À REMPLIR] sont des trous volontaires : rien n'est inventé (réponses clientes, date limite Mondial Relay, nombre de carnets).
Les 12 mails
Objet : « Pourquoi ton ventre gonfle vers 17 h »
Trois choses s'empilent dans ta journée. Une seule coûte 0 € à changer.
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Objet : « on change de fabricant (et pourquoi) »
Ce qui se passe en coulisses chez FIG, sans filtre.
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Objet : « Lire une étiquette de complément en 30 secondes »
3 lignes à regarder, 1 mot qui doit t'alerter.
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Objet : « Les repas de fêtes arrivent : 5 gestes simples »
Avant, pendant, après. Aucun ne coûte un euro.
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Objet : « c'est ouvert, pour toi seulement »
24 h avant tout le monde, et un cadeau en plus.
Segment VIP (a cliqué « vip-bf ») · fichier à importer
Objet : « Black Friday : 128,80 € pour 89 €. »
La cure, le carnet et le cadeau secret. Jusqu'à lundi minuit.
Engagées 365 jours (gros envoi, 1 sur 10) · fichier à importer
Objet : « Ce soir minuit. »
Dernier soir pour les 2 cadeaux dans ta cure.
Engagées 120 jours, sans commande depuis le 26/11 · fichier à importer
Objet : « Ce que vous nous avez répondu »
Vos heures « jean qui serre », et ce qu'on en retient.
Engagées 120 jours · fichier à importer
Objet : « Offrir une cure à Noël. »
La cure dans une boîte à offrir. Commande avant le [DATE LIMITE] pour la recevoir à temps.
Engagées 120 jours · fichier à importer
Objet : « Le 24 décembre, en 3 temps »
Le plan qu'on suit nous-mêmes pour le réveillon.
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Objet : « merci pour 2026 »
Deux lignes de Shirley, rien à vendre.
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Objet : « Commencer le rituel le 1er janvier »
Pourquoi les bonnes résolutions tiennent 12 jours, et comment faire mieux.
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